在過去10年,,一頭驢的生活使命好像是“扮演”阿膠漲價的元兇,,就在昨天,,驢長舒一口氣:10年!這次漲價終于不怪“我”了,!
東阿阿膠再漲價,,打出“科技牌”
11月20日,東阿阿膠發(fā)布公告稱,,公司重點產(chǎn)品東阿阿膠,、復(fù)方阿膠漿出廠價分別上調(diào) 10%、5%,,零售價亦做相應(yīng)調(diào)整,。
此次漲價距離東阿阿膠上一次漲價剛好一年——2016年11月,東阿阿膠重點產(chǎn)品東阿阿膠,、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕的出廠價分別上調(diào)14%,、28%和25%。
自2006年以來,,東阿阿膠的漲價次數(shù)超過10次,,每次漲價的主要理由就是“驢皮資源緊缺”。
也正是在2006年,,東阿阿膠把推廣重點從治療性調(diào)整到滋補性,,在產(chǎn)品定位上完美迎合了消費者收入提升下激進的養(yǎng)生需求。
與以往“驢皮”漲價不同,,東阿阿膠本輪提價的邏輯是“不僅僅是價值回歸戰(zhàn)略下的舉措,,而是科技創(chuàng)新發(fā)展的必然,是加大研發(fā)投入后的路徑”。
繼原料牌之后,,東阿阿膠這次漲價打出科技牌,。
阿膠價格一路開掛,狠甩茅臺,、房地產(chǎn)
公開資料顯示:調(diào)價之前,,東阿阿膠的零售價為1350元左右/250g,按照這次調(diào)整比例,,調(diào)整后的價格應(yīng)該在1500元左右/250g,。
與10年前25元的價格相比,阿膠漲了50余倍,。這一漲價速度將房地產(chǎn)和茅臺都甩了十米開外。
尤其在最近5年的時間里,,東阿阿膠終端零售價的漲幅更是兇猛,。
2011年,膠塊價格一次性漲價60%,;2012年累計漲價50%,;2013年兩次漲價30%以上;2014年漲價70%,;2015年,,再度漲價25%;2016年11月漲價上漲36.44%,。
與東阿阿膠相比,,茅臺價格漲幅有限。
不提漲價標(biāo)兵,,對比其他中藥,,阿膠的漲價勢頭更是“分外妖嬈”——與阿膠并稱“滋補三寶”的人參、鹿茸,,就低調(diào)很多,。
阿膠則是一路成為OTC規(guī)模最大單品,銷售收入超過50億元,,列滋補養(yǎng)生第一品牌,。
原料稀缺、需求增長促漲價越來越難成立
原料稀缺與需求增長下的剪刀差一直被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿膠漲價的主因,。
據(jù)2015年公開資料顯示,,東阿阿膠產(chǎn)能3000噸,福膠集團產(chǎn)能4000噸,,加上東阿及周邊地區(qū)其他阿膠廠商,,如果全部滿產(chǎn),需要高達400萬張驢皮,但全國每年的毛驢出欄量才200萬頭,,缺口甚大,。
此前,東阿阿膠總裁秦玉峰曾公開表示,,2000年前后,,每張驢皮價格僅20多元;如今每張驢皮價格已達3000元左右……,,如此說來,,16年左右的時間,驢皮的價格漲了近150倍,。
此外,,業(yè)內(nèi)人士表示,一張驢皮只能做兩公斤左右的阿膠,,而毛驢一年只產(chǎn)一胎,,生長周期長繁殖慢,這也導(dǎo)致了原材料價格瘋漲,。
除原材料外,,整體養(yǎng)生需求增長,消費轉(zhuǎn)型升級,,高端消費群體顯著增加等原因也一直被認(rèn)為是阿膠漲價的重要原因,。
阿膠漲價的兩大主因,又剛好構(gòu)成了阿膠的一大賣點——正品阿膠的稀缺性,,所以阿膠,,尤其是掌握高端市場的東阿阿膠,是一邊賣一邊漲,。
其實,,拿具有代表性的東阿阿膠來說,阿膠漲價的兩大主因都有所松動,。
一方面,,東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在逐年增長:2013年東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為116.83天、2014年為262.6天,、2015年為297.69天,、2016年中報為446.76天,而2016年三季報直接升至456.08天,。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是指企業(yè)從取得存貨開始,,至消耗、銷售為止所經(jīng)歷的天數(shù),。)的增長,,一定程度上表明市場需求的理性化,。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)這個數(shù)值越低越好,越低說明公司存貨周轉(zhuǎn)速度快,,銷售狀況越好,。而東阿阿膠近4年的數(shù)據(jù)似乎顯示東阿阿膠的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度減慢,銷售降溫,。
另一方面,,東阿阿膠近年來存貨不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,,2012-2016年三季度,,其存貨分別為4億元、5.5億元,、14.6億元,、17.3億元和27.5億元。
拋開單價上漲因素外,,整體來看,,東阿阿膠的存貨近五年都處于上漲態(tài)勢,可見原料緊缺確實有所緩解,。
繼驢皮緊缺這一緣由之后,阿膠漲價再出科技牌,,不知道阿膠漲價的下一個理由會是什么呢,?
東阿阿膠再漲價,,打出“科技牌”
11月20日,東阿阿膠發(fā)布公告稱,,公司重點產(chǎn)品東阿阿膠,、復(fù)方阿膠漿出廠價分別上調(diào) 10%、5%,,零售價亦做相應(yīng)調(diào)整,。
此次漲價距離東阿阿膠上一次漲價剛好一年——2016年11月,東阿阿膠重點產(chǎn)品東阿阿膠,、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕的出廠價分別上調(diào)14%,、28%和25%。
自2006年以來,,東阿阿膠的漲價次數(shù)超過10次,,每次漲價的主要理由就是“驢皮資源緊缺”。
也正是在2006年,,東阿阿膠把推廣重點從治療性調(diào)整到滋補性,,在產(chǎn)品定位上完美迎合了消費者收入提升下激進的養(yǎng)生需求。
與以往“驢皮”漲價不同,,東阿阿膠本輪提價的邏輯是“不僅僅是價值回歸戰(zhàn)略下的舉措,,而是科技創(chuàng)新發(fā)展的必然,是加大研發(fā)投入后的路徑”。
繼原料牌之后,,東阿阿膠這次漲價打出科技牌,。
阿膠價格一路開掛,狠甩茅臺,、房地產(chǎn)
公開資料顯示:調(diào)價之前,,東阿阿膠的零售價為1350元左右/250g,按照這次調(diào)整比例,,調(diào)整后的價格應(yīng)該在1500元左右/250g,。
與10年前25元的價格相比,阿膠漲了50余倍,。這一漲價速度將房地產(chǎn)和茅臺都甩了十米開外。
尤其在最近5年的時間里,,東阿阿膠終端零售價的漲幅更是兇猛,。
2011年,膠塊價格一次性漲價60%,;2012年累計漲價50%,;2013年兩次漲價30%以上;2014年漲價70%,;2015年,,再度漲價25%;2016年11月漲價上漲36.44%,。
與東阿阿膠相比,,茅臺價格漲幅有限。
不提漲價標(biāo)兵,,對比其他中藥,,阿膠的漲價勢頭更是“分外妖嬈”——與阿膠并稱“滋補三寶”的人參、鹿茸,,就低調(diào)很多,。
阿膠則是一路成為OTC規(guī)模最大單品,銷售收入超過50億元,,列滋補養(yǎng)生第一品牌,。
原料稀缺、需求增長促漲價越來越難成立
原料稀缺與需求增長下的剪刀差一直被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿膠漲價的主因,。
據(jù)2015年公開資料顯示,,東阿阿膠產(chǎn)能3000噸,福膠集團產(chǎn)能4000噸,,加上東阿及周邊地區(qū)其他阿膠廠商,,如果全部滿產(chǎn),需要高達400萬張驢皮,但全國每年的毛驢出欄量才200萬頭,,缺口甚大,。
此前,東阿阿膠總裁秦玉峰曾公開表示,,2000年前后,,每張驢皮價格僅20多元;如今每張驢皮價格已達3000元左右……,,如此說來,,16年左右的時間,驢皮的價格漲了近150倍,。
此外,,業(yè)內(nèi)人士表示,一張驢皮只能做兩公斤左右的阿膠,,而毛驢一年只產(chǎn)一胎,,生長周期長繁殖慢,這也導(dǎo)致了原材料價格瘋漲,。
除原材料外,,整體養(yǎng)生需求增長,消費轉(zhuǎn)型升級,,高端消費群體顯著增加等原因也一直被認(rèn)為是阿膠漲價的重要原因,。
阿膠漲價的兩大主因,又剛好構(gòu)成了阿膠的一大賣點——正品阿膠的稀缺性,,所以阿膠,,尤其是掌握高端市場的東阿阿膠,是一邊賣一邊漲,。
其實,,拿具有代表性的東阿阿膠來說,阿膠漲價的兩大主因都有所松動,。
一方面,,東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在逐年增長:2013年東阿阿膠存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為116.83天、2014年為262.6天,、2015年為297.69天,、2016年中報為446.76天,而2016年三季報直接升至456.08天,。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是指企業(yè)從取得存貨開始,,至消耗、銷售為止所經(jīng)歷的天數(shù),。)的增長,,一定程度上表明市場需求的理性化,。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)這個數(shù)值越低越好,越低說明公司存貨周轉(zhuǎn)速度快,,銷售狀況越好,。而東阿阿膠近4年的數(shù)據(jù)似乎顯示東阿阿膠的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度減慢,銷售降溫,。
另一方面,,東阿阿膠近年來存貨不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,,2012-2016年三季度,,其存貨分別為4億元、5.5億元,、14.6億元,、17.3億元和27.5億元。
拋開單價上漲因素外,,整體來看,,東阿阿膠的存貨近五年都處于上漲態(tài)勢,可見原料緊缺確實有所緩解,。
繼驢皮緊缺這一緣由之后,阿膠漲價再出科技牌,,不知道阿膠漲價的下一個理由會是什么呢,?
本文網(wǎng)址:http://y21975.cn/news_view_123_107.html